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改变品牌的创造力
改变品牌的创造力

来源: 时间: 2020-08-12 16:07:37

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与其说“穷则思变”,行业更偏向于后半句“变则通,通则达”,在行业竞争激烈、竞争对手不断模仿中,一个屹立不倒的品牌是需要随着行业的变化去实现自我变化,并不断创造新的事物来提升品牌生命力。家居建行业发展至今,由源源不断的品牌创新基因带动变化,在一次次更替中呈现精彩,由此简单概括为:因需要而创造,因创造而精彩。

为什么要改变品牌创造力?

马克·高贝在作品《品牌大设计》书中写道——“我们为什么需要改变?为什么需要新的设计呢?为什么需要设计新的椅子以及新的牛奶瓶呢?”

通篇设置疑问向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念,品牌需要与文化连接,并直抵人们的心扉。市场、社会、消费者的需求这三大要素,对产品设计有着重大的意义,例如共享充电宝、手机钱包、智能门锁,它们的出现都是因为更好地为大众服务,产品设计需要表达大众正在面临或即将面临到的挑战,它的出现应该有助于改善生活或者解决存在的问题,这也就诠释了品牌创造力的价值,现如今,人们对产品设计的需求不仅仅是单一的功能性,更包含了一种新的人文思考——生活追求。在同质化依旧严重的现状下,每场行业趋势的风一旦吹起,创造力不够的品牌将逐步被流沙层层叠埋,而剩下的品牌,他们思考创造、懂得创造、完成创造,在大浪淘沙后,更显王者光芒。

中国建材网


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改变品牌创造力的前提是?

以“国风经典,今番回潮”为例,国潮风是近年来品牌创造力呈现惊喜的方向之一,作为国内消费市场上的热点话题,经常与中国风、95后、品牌联名、传统文化等关键词一起出现,例如,早在先前农夫山泉联合故宫文化服务中心限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”、街电首推联名版共享充电宝,设计灵感便是取材于故宫博物院中的经典藏品。这些通过中国风的展现形式,传达品牌信念的系列动作,一经推出即迅速在市场聚焦目光,观众们纷纷表示:“啊!原来还能这么玩!”

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家居建材企业为提升品牌创造力,也纷纷乘上这趟“国潮风”的快船,在不久前举办的2020广州建博会,2020潭州陶瓷展,“国潮风”又再次霸屏,不容小觑的影响力,当中包括新中源的新中式魅力、金意陶的国风传统情结、宏陶的仿古设计等品牌动作,通过产品背后的文化内涵来演绎品牌的创造力,契合了年轻消费群体的个性与生活态度。

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由此可见,崛起的“新国货”给品牌创造力的改变带来了指明灯:

一、产品从重实用转为兼重“颜值”和文化内涵。随着社会物质产品越来越丰富,具有一定消费能力的80后、90后群体走向社会,消费升级趋势明显,他们更愿意为基本功能之外的“美”买单,“颜值经济”崭露头角。

二、改变品牌创造力之前要全面地审视风口,疫后正是战略机遇期,不仅是“国货情结”被激发,“国潮代表品牌”集体性崛起,彰显了国内经济、品牌和消费者三方“碰撞”的精彩火花,不难发现,疫后消费行为更趋理性,不再盲目为洋品牌高溢价买单。

改变品牌创造力的前提是,审视风口、针对需求、保持特色。

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如何去改变品牌创造力?

因为“在同质化严重的情况下,想成为真正的赢家就必须有自己的差异化特点”,尤其是2020年即将普及5G会带来全新的线上体验,与此同时线上购物的模式再次升级,不想被互联网浪潮吞没,改变品牌的创造力刻不容缓。

1、创造品牌省心模式。因为消费需求衍生的一站式整体化服务,例如大家居、全品类、整装、拎包入住等模式欣然出现,品牌在线上直播时应该增加品类,减少品种,让消费者更好地选择。

2、创造省钱模式。线上营销这个庞大的群体,让行业同类别的品牌有了更多对比项,消费者对优质低价的标准更高了,品牌可以尝试砍掉多余的成本来创造更多的福利。

3、创造更多的品牌可信度。消费者更加关注价值本质,单靠低价无法实现更多的流量,价值营销才是终端目的,当中必须保持产品的质量,不能因价而降。

4、创造更多品牌娱乐属性。8090后人群审美情趣提高,在高品质、高性价比,优质服务的基础上,还需要有趣的呈现方式,创造一些新颖的展示手法,也会增添品牌的魅力。

每个行业都在颠覆过去,品牌创造力会在时代的变化中渐渐堆砌铺陈、塑造成型,并不会一成不变。改变一个品牌的创造力,需要洞见自身对于行业价值,思考如何自己能在行业创造更多可能性,实现更多的品牌价值。志之所趋,无远弗届,谁能够把握时代的船舵,为行业带来创新力量,一切还是未知数,但是值得期待。


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